Una nueva herramienta de búsqueda con inteligencia artificial cambia las reglas del juego digital. Las opiniones están divididas entre promesas de innovación y riesgos para los sitios web.

El 20 de mayo de 2025, durante su conferencia anual para desarrolladores, Google presentó el “Modo IA”, una nueva función en su motor de búsqueda que reemplaza los resultados tradicionales por respuestas generadas directamente por inteligencia artificial. La herramienta ya comenzó a implementarse en Estados Unidos de forma opcional, y su despliegue global es inminente.

Con esta innovación, Google busca ofrecer una experiencia más directa al usuario, pero expertos advierten que podría reducir drásticamente el tráfico hacia sitios web. Según la firma BrightEdge, los Resúmenes IA previos ya habían provocado una caída del 30 % en los clics, mientras las búsquedas sin interacción alcanzaron el 60 %.

Google afirma que el Modo IA permitirá encontrar contenido más útil, conectar mejor con la web y generar nuevas oportunidades. Sin embargo, medios de comunicación y creadores de contenido temen un colapso en su modelo económico basado en visitas y publicidad.

La presidenta de News/Media Alliance sostuvo que esta tecnología sustituye el trabajo original sin ofrecer compensación. Mientras tanto, usuarios, editores y desarrolladores se preguntan si este avance representa una evolución necesaria o el fin de una era para la web abierta.